«Рынок начало покачивать давно»: как себя ощущает мебельной бизнес Тюмени
В Тюмени с 1 ноября 2025 года закроются две ключевые розничные точки мебельной фабрики «Заречье», работающей с 1945 года. Речь идет о магазинах в мебельном центре «Новый Магнат» и на улице Щербакова. При этом в Арбитражном суде региона рассматривается заявление ФНС о признании компании банкротом. Редакция пыталась связаться с директором мебельной фабрики Дмитрием Кивериным, однако предприниматель не стал давать комментариев.
РБК Тюмень пообщался с представителями отрасли — о состоянии рынка, роли маркетплейсов и перспективах восстановления мебельной сферы в ближайшие годы.
Председатель правления Ассоциации мебельщиков Тюменской области Иван Бобков не видит в закрытии розничных точек признака кризиса на предприятии.
«Фабрика имеет большую сеть дилеров по России. Решение отказаться от собственных оффлайн-магазинов и устроить распродажу выставочных образцов лежит в рамках коммерческой деятельности компании. Сейчас производители сами выбирают, через какие каналы продавать продукцию — дилерскую сеть, интернет или собственную розницу», — пояснил эксперт.
По его оценке, мебельный рынок региона напрямую зависит от темпов строительства и девелоперских проектов.
«Восстановление отрасли идет в фарватере строительной сферы. Если темпы ввода жилья и деловой недвижимости замедляются, то снижение продаж фиксируется по всем направлениям: корпусная, мягкая, офисная мебель и мебель для бизнеса. Исключением могут стать только сезонные всплески, например, при закупках мебели для школ и детсадов летом», — отметил он.
«Рынок начало «покачивать» задолго до санкций»
По мнению руководителя дирекции по маркетингу ООО «ЛесИнвест» Александры Гречко, отрасль испытывает давление не только из-за внешнеэкономических факторов, но и вследствии структурных изменений внутри самого рынка.
«Можно много говорить про санкции и уход зарубежных компаний, но рынок начало «покачивать» задолго до них. Восстановление темпов роста зависит не только от цен на сырье, логистики и рынка недвижимости, но и от того, как сами производители реагируют на эти вызовы», — отмечает эксперт.
По словам Гречко, в последние годы отчетливо прослеживаются несколько тенденций: покупатели чаще выбирают готовые решения, растет спрос на дизайн, качество и экологичность, а также на персонализированный сервис.
«Производителям нужно уже сегодня пересматривать продуктовые линейки, процессы и подходы к продажам, чтобы предлагать комплексные решения под ключ. Без этого восстановить темпы роста даже при благоприятных условиях будет непросто», — подчеркнула Гречко.
Онлайн против оффлайна
Среди ключевых факторов трансформации отрасли эксперты называют активное развитие маркетплейсов.
«Онлайн-продажи, включая маркетплейсы, и офлайн-магазины — это конкурирующие каналы. Сейчас онлайн-торговля для производителя экономически выгоднее: она дает больший охват аудитории и требует меньших затрат на организацию продаж», — говорит Бобков.
В то же время он считает, что оба формата сохранятся, поскольку различаются и товары, и покупательские привычки.
По мнению Александры Гречко, маркетплейсы становятся главным драйвером в эконом-сегменте.
«Объем продаж мебели на маркетплейсах растет кратно от года к году, и на 99% это экономсегмент. В то же время для производителей среднего и премиального уровня онлайн-площадки становятся инструментом продвижения бренда и привлечения покупателей в офлайн-магазины. Но с ростом доверия потребителей маркетплейсы могут стать полноценными конкурентами традиционной рознице во всех ценовых категориях», — отметила эксперт.
Проблемы в мебельной и деревообрабатывающей промышленности региона наблюдаются не впервые. Ранее о сокращении более 300 работников сообщали на предприятии «Свеза-Тюмень». По данным Минпромторга, мощности компании были загружены лишь на 30–55%, а выпуск продукции не восстановился до уровня 2021 года. Среди ключевых факторов — падение спроса на фанеру из-за замедления строительства, рост логистических расходов, удорожание сырья и укрепление рубля, которое ударило по экспорту.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
