Тренды медиа: у тюменцев вырос интерес к историям об обычных людях
У медиапотребителей растет интерес к историям об обычных людях. Еще одна особенность тюменского рынка СМИ — высокий уровень доверия к газетам и радио. Об этом на бизнес-завтраке «Рекламный бизнес сегодня», организованном РБК Тюмень, рассказал заместитель директора департамента по общественным связям, коммуникациям и молодежной политике Тюменской области Роман Мамонтов.
Взрослая часть населения юга Тюменской области доверяют традиционным СМИ — газетам и радио.
«В Тюменской области у газет очень высокий рейтинг доверия. При этом печатная пресса в основном работает с двумя жанрами: информационные заметки и интервью. Мы проанализировали с помощью федеральных экспертов по СМИ районные газеты: им требуется обновление модели работы с аудиторией. Но именно позиция журналиста, который работает в газете, для населения очень важна», — рассказал Роман Мамонтов.
Он отметил, что такая же ситуация складывается в Татарстане.
«У них мнение: если в газете написано, то это стопроцентно правда. Даже несмотря на то, что газета в некоторых муниципальных образованиях выходит 1-2 раза в неделю. Доверие там колоссальное», — заметил он.
Как добавила издатель журнала Men’s Club Евгения Неверова, очень высокое доверие к газетам связано с более жестким контролем, чем у интернет-изданий: то, что напечатано, стереть уже нельзя.
«Когда отправляем электронную версию журнала, у нас по специальным программам прогоняют и картинки, и тексты», — добавила она.
По словам Татьяны Максимовой, учредителя радиохолдинга «Семерка», всплеск интереса к радио возникает каждый раз, когда происходят какие-то катаклизмы.
«Это случилось в 2020 году, хотя до этого шло плавное падение. Но когда началась пандемия, интерес к радио резко возрос, а в 2022 году он просто зашкаливал. Когда что-то случается, люди больше доверяют традиционным СМИ, таким как телевидение и радио», — рассказала Татьяна Максимова.
Эксперты также привели примеры того, какой контент сейчас востребован и почему то или иное медиа вызывает больше доверия. Так, генеральный директор медиахолдинга «Сибинформбюро» Павел Девайкин, (телеканал «Тюменское время», портал «Вслух», радиостанция «Диполь FM» и др.) заметил, что в любом СМИ есть борьба между получением трафика любым способом: например, треш-контента и «вечного, доброго».
«Наш опыт показывает, что людям нужны герои, людям нужны истории. Людям нужно понимать, что происходит в них, что происходит вокруг. Интересы аудитории разные для разных платформ, просто их очень много. Но все же люди сейчас чуть-чуть устают от информационного темпа, хотя, конечно, повестка нам постоянно его подбрасывает. И им надо переключаться на «добрые» темы, этот контент очень востребован», — отметил он.
Этот тезис поддержала и Евгения Неверова.
«Да, мы тоже видим эту тенденцию. Мы раскрываем истории с позитивной стороны: как у кого что получилось. Конечно, не обходим стороной и неудачи, потому что не ошибается тот, кто ничего не делает», — отметила она.
А по словам основателя компании «СтройМаркетингИнвест» Дмитрия Кудинова, доверие вызывает такое СМИ, в котором контент интересен для общества и материалы имеют актуальный характер при минимальном содержании негативного провокационного контента. Также уважение вызывает, когда негативные ситуации рассматриваются с разных сторон с обратной связью и комментариями.
Выиграйте подписку PRO в Telegram канале РБК
Мужа блогера Елены Блиновской задержали в зоне военной операции
Павел Дуров начал сотрудничать с французскими следственными органами
ЦБ определился со сроками массового внедрения цифрового рубля
По Земле ударит облако солнечной плазмы
«Ромир» рассчитал российский «индекс бургера»
Умер журналист Николай Сванидзе
Акционеры «Яндекса» одобрили выплату первых в истории компании дивидендов
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
