В Тюмени выросли цены на услуги фитнеса
Сфера фитнеса достаточно резко реагирует на кризисы последних лет, больше всего она пострадала во время пандемии коронавируса в 2020 и 2021 годах. Санкции и участие России в СВО незначительно отразились на посещениях тюменских спортзалов, хотя эксперты отмечали некоторый спад в шоковые моменты.
По словам регионального директора сети фитнес-клубов «Атлетик Джим» Александра Рябова, количество посещений снизилось только в период объявления мобилизации.
«Первая реакция населения – это шок, и мы это заметили по упавшим посещениям, продажи даже во вторую очередь падают. Но здесь стоит брать также наложение санкций и экономическую нестабильность. Ситуативно спад был в сентябре по середину октября», – отмечает эксперт.
При этом все вышеперечисленное не так сильно ударило по бизнесу, как коронавирус два года назад. Сейчас посещаемость вернулась к допандемийному времени.
«В экономических кризисах мы отметили, что фитнес себя нормально чувствует», – добавил эксперт.
За год услуги фитнеса в данной сети подорожали в среднем на 10%. При этом портрет клиента за последнее время изменился не сильно, но в компании отметили увеличение молодежи до 20 лет на 11% в сравнении с 2020 годом. Эксперт связывает это с маркетинговой стратегией, направленной на молодежь – мероприятия развлекательного характера, направленные на данную целевую группу.
Генеральный директор сети фитнес-клубов «Фитберри» Наталья Проскурякова также отметила, что такие шокирующие новости, как начало спецоперации и частичная мобилизация, сказались на посещаемости в первый момент, но в течение двух недель она восстановилась.
«Кто-то уехал, стали замораживать карты или требовать вернуть деньги, такое было, процентов на 10-15 произошла просадка, но для нас это достаточно ощутимо было, учитывая, что сезон в разгаре», – отметила руководитель компании.
В сравнении с прошлым годом еженедельная посещаемость, по данным Натальи Проскуряковой, выросла в 1,5 раза.
«Если раньше в среднем люди посещали фитнес-центр 1,5 раза в неделю, то теперь стали более интенсивно пользоваться услугами и посещение выросло до 2,5 раз», – рассказала эксперт.
Также она отметила, что компания действительно показала рост и сейчас даже в сравнении с 2019 годом в плюсе. При этом цены в сети поднялись незначительно, а расходы при этом выросли.
«Есть определенный потолок, привычка, сформированная годами, и цена — это больше психологический фактор для кого-то. Если в магазине мы с ростом можем смириться, то в фитнесе разница в 50-55 тыс. рублей в год ощутима для многих, и люди начинают задумываться», – добавила Наталья Проскурякова.
По ее словам, привыкнуть к таким политико-экономическим потрясениям, как спецоперация, санкции, мобилизация, сложнее, чем к пандемии.
«Фитнес для 95% населения страны все-таки больше развлечение, чем ЗОЖ», – констатировала Проскурякова.
В сфере женского фитнеса СВО и мобилизация также сказались на посещаемости, но не так значительно.
«Самый спад приходится на пик ситуации и новостей. Но если брать настоящее время и период, когда мы только столкнулись с первым карантином по коронавирусу, то сейчас люди намного спокойней реагируют», – отметила организатор фитнес-проекта Primetime Анна Якубовская.
По ее словам, фитнес зал — это то место, где женщины могут отвлечься от повседневных мыслей и дел. А поскольку аудитория женская, то отток мужчин из-за переезда или мобилизации на ее бизнесе не сказался.
«Конечно женщинам немного сложнее, как нам кажется, мы более волнительней воспринимаем происходящее. Но в целом нам удается донести до аудитории ценность занятий фитнесом. Это как минимум лучше, чем сидеть и заедать стресс», – добавила она.
Больше деловых новостей в Telegram-канале РБК Тюмень
Читайте РБК Тюмень в Яндекс.Новостях
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
