Тюменские бренды одежды нарастили продажи и начали масштабировать бизнес
Уход с российского рынка западных брендов одежды в 2023 году спровоцировал рост и появление новых локальных марок. Представители отрасли отмечали, что фэшн-блогеры поддерживали отечественных производителей, предлагая бесплатное продвижение и сотрудничество. Это в свою очередь спровоцировало приток покупателей и увеличение продаж. О том, как изменилась отрасль, предпочтения потребителей и доходы местных производителей, РБК Тюмень рассказали владельцы тюменских брендов.
Основательница бренда Black Sisterz Алла Торосян отмечает: российский рынок сейчас находится в процессе трансформации, он становится более ориентированным на внутреннее производство.
«Мы наблюдаем рост локального производства в различных секторах — от одежды и продуктов питания до бытовой техники. Отношение покупателей к отечественным маркам претерпевает значительные изменения в лучшую сторону. Отечественные марки активно продвигают свои бренды, подчеркивая их уникальность, экологичность и социальную ответственность», — поделилась дизайнер.
И все же, по словам основательницы бренда Monrêve Ксении Ранецкой, рост отечественных брендов в 2024 году замедлился, а некоторые начинают закрываться. Дизайнер отмечает, что эта тенденция будет продолжаться, так как увеличился порог входа в индустрию, а покупатели стали более избирательными и рациональными в тратах. Несмотря на это, выручка Monrêve в 2024 году выросла на половину в сравнении с 2023 годом, когда удалось заработать 40 млн руб. (в 2022 году — 20 млн руб.).
«Мы приросли в выручке на 50%, но чистая прибыль выросла меньше. На это повлияли рост фонда оплаты труда и значительное увеличение доли маркетинговых расходов. Ценовая политика нашего бренда не изменилась», — пояснила Ксения Ранецкая.
Одной из сложностей отрасли остается дефицит кадров. Виктор Шевченко, сооснователь швейного производства «Самшит», член комитет легкой промышленности при Торгово-промышленной палате региона, рассказал, что наиболее острым он был в 2023 году: весной количество вакансий увеличилось на 54% по сравнению с предыдущим сезоном. Самыми востребованными у локальных брендов стали квалифицированные швеи. По словам Анастасии Семеновой, создательницы бренда Asya Semyonova, это обусловлено отсутствием обучающей базы для профильных специалистов и крупных швейных предприятий. По ее мнению, преодолеть проблему можно за счет распределения работы между партнерскими фабриками в других городах. Некоторые бренды уже пошли по этому пути. Например, выпуск продукции Monrêve стал размещаться на сторонних производствах в России и Китае.
Дизайнеры, которым удалось закрепиться на тюменском рынке, масштабируют бизнес. В 2024 году у бренда Asya Semenova появился флагманский магазин в Тюмени и офлайн точка в Москве. Бренд поддерживает ежегодный прирост в продажах на 40-45%.
«Российской рынок, на мой взгляд, привык и полюбил наши бренды, и это связано не просто с отсутствием конкуренции из-за ухода зарубежных брендов, ведь внутри отрасли конкуренция все равно высокая, но и с более качественным продуктом, интересным позиционированием, историей и индивидуальным подходом к покупателю», — резюмировала Анастасия Семенова.
Ксения Ранецкая планирует в ноябре 2025 года открыть офлайн-точку бренда в московском ТЦ «Цветной», а также добавить новые линейки одежды, которые будут производиться в Китае. Алла Торосян тоже планирует расширить географию присутствия бренда, увеличить линейку экологичных материалов и внедрить принципы замкнутого цикла производства.
«Кроме того, представители тюменского бизнеса провели переговоры с индийскими компаниями о поставках текстиля, что может стать первым шагом на пути к международной экспансии. Таким образом, наблюдается четкий тренд на масштабирование и диверсификацию рынков сбыта», — отметил Виктор Шевченко.
В феврале 2025 года на фоне проведения переговоров между Россией и США некоторые западные компании объявили о желании вернуться на российский рынок. Однако, по информации представителей тюменских торговых центров, свободных площадей для магазинов ушедших брендов сейчас нет.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
