Ноутбуки упали в цене ниже уровня осени 2024 года

Фото: Руслан Яроцкий / URA.RU

С начала первого квартала 2025 года средняя цена на ноутбуки упала ниже уровня осени 2024 года — на 3%, с 62 до 60 тыс. руб. Комплектующие для персональных компьютеров подешевели на 3-4%. Об этом РБК Тюмень сообщил владелец магазина техники iShop72 Айдар Хуснутдинов.

По словам бизнесмена, снижение цен произошло благодаря глобальному перенасыщению рынка, параллельному импорту и усиленной конкуренции.

«В России благодаря действующему механизму параллельного импорта поставки техники проходят стабильно и без сбоев — проблем с логистикой не наблюдается», — прокомментировал Айдар Хуснутдинов.

Логистика и экономические факторы

Гендиректор студии разработки AppFox Вячеслав Богаткин обратил внимание на то, что в первом квартале 2025 года рынок прошел через два противоположных этапа: сначала рост цен, затем их постепенное снижение. В январе и начале февраля стоимость ноутбуков и комплектующих выросла в среднем на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Особенно это заметно у популярных брендов и игровых моделей, где рост доходил до 25–30%. Причины этого — традиционное повышение спроса в начале года, ослабление рубля и распродажи «старых» партий перед выходом новых моделей.

«С середины февраля началось снижение в среднем на 5–10%, большее всего это заметно в сегменте массовых моделей. По некоторым позициям оно доходило до 15%. Причиной может быть упавший спрос на фоне высокой ключевой ставки. Также можно выделить стабилизацию логистики и адаптацию рынка. Это значит, что поставщики наладили устойчивые каналы ввоза, стали работать с новыми дистрибьюторами в странах Азии и СНГ. Основные потоки идут через Китай, Казахстан, ОАЭ, Турцию. Параллельный импорт стали использовать еще активнее. Это позволяет сократить цепочку наценок», — пояснил эксперт.

По его словам, неочевидным, но важным фактором стабилизации могла стать конкуренция между каналами серого импорта: крупные поставщики, которые наладили эффективные маршруты, начали бороться за клиентов ценой и сроками. Еще один фактор — многие импортеры фиксируют валютные сделки заранее, чтобы избежать потерь, потому смогли снизить цены.

Роль маркетплейсов

Доцент Финансового университета при правительстве РФ Дмитрий Морковкин назвал еще одним фактором падения цен роль маркетплейсов, которые могут себе позволить снижать стоимость товаров.

«В последнее время крупные сетевые магазины и маркетплейсы снижают цены на компьютерную технику, ноутбуки, электронику и другие гаджеты, поступающие на российский потребительский рынок преимущественно по импорту. Это связано с продолжающим свое укрепление курсом рубля к основным мировым валютам. Дело в том, что цены на импортные товары изменяются пропорционально динамике курса национальной валюты, зачастую с небольшим лагом в 1,5-2 месяца, что мы сейчас и видим. А вкупе с более эффективной бизнес-моделью e-commerce низкие цены и широкий ассортимент дают мультипликативный эффект и преимущество онлайн-площадкам в конкурентной борьбе перед физической розницей», — рассказал Дмитрий Морковкин.

Кроме того, по его словам, ценовое давление со стороны маркетплейсов способствовало перетоку покупателей на их площадки, что привело к существенному падению продаж электроники и бытовой техники в розничных магазинах в 2024 году. Снижение затронуло и другие категории товаров.

«В ряде сегментов именно маркетплейсы являются крупнейшими игроками на рынке онлайн-продаж. В частности, такая ситуация уже случалась в сегменте одежды и детских товаров. А сейчас мы наблюдаем то же самое на рынке мобильных устройств и в категории товаров для дома. Сыграли роль широта ассортимента и возможность для покупателя наполнять корзину покупок за счет использования высокоэффективных алгоритмов. Рост спроса на смартфоны на маркетплейсах связан еще и с повышением доверия покупателей к онлайн-продажам, удобством самих площадок и доступностью товаров, особенно в регионах», — добавил экономист.

Дмитрий Морковкин отмечает: практически все крупные ретейлеры представлены на маркетплейсах, поэтому онлайн-площадки и дальше продолжат увеличивать свою долю в продажах электроники, ноутбуков и компьютерной техники.

Прогноз

Вячеслав Богаткин отмечает: дальнейшая ситуация с ценами будет зависеть от ряда факторов.

«В ближайшее время на цены будет влиять курс рубля, спрос со стороны корпоративного сектора, а также ситуация с производственными цепочками в Китае и Тайване, особенно в контексте продолжающегося дефицита отдельных чипов. Обострение или снижение геополитической напряженности также влияет на условия поставок», — добавил Вячеслав Богаткин.

Поведение самих поставщиков и ретейлеров также может повлиять на цены. По словам эксперта, если осенью 2025 они будут активно распродавать запасы в ожидании новых линеек, то цены могут пойти вниз. Но если начнется волна «перестраховок», то снова возможен рост.

По данным Wildberries, суммарный оборот тюменских точек Wildberries в 2024 году вырос на 55% по сравнению с 2023 годом. В лидерах по динамике cадовая техника (+200%) и мототовары (+180%). Самым дорогим товаром, проданным на онлайн-площадке в 2024 году, стал Macbook PRO 16 на процессорах М4 и М3 стоимостью 400-450 тыс. руб.