Онлайн против офлайна: в Тюменской области закрываются магазины одежды
В Тюменской области с января 2023 года по январь 2025 года закрылись 63 магазина одежды. Общее снижение составило 4,3%. Об этом РБК Тюмень сообщили аналитики системы «Контур. Фокус».
Они также рассказали, что в 2024 году были зарегистрированы 183 компании, занимающиеся продажей одежды в офлайн, ликвидированы 220. Сейчас в регионе работают 1393 торговые точки.
Сооснователь швейного производства мерча и сети ателье в городе Тюмени Виктор Шевченко рассказал РБК Тюмень, что на динамику повлияла популяризация маркетплейсов, продажа одежды на которых позволяет уменьшить издержки. Одновременно с этим сжатие рынка может быть формальным, так как часть предпринимателей могли уйти в самозанятость.
«Маркетплейсы сильно изменили правила игры. С одной стороны, они упростили вход на рынок: не нужно арендовать магазин, вкладываться в витрины — зарегистрировался, выложил товар, начал продажи. С другой — это создало сверхконкурентную среду. Мелким производителям и локальным брендам все труднее удерживать маржу: приходится конкурировать с массой аналогичных товаров, часто по демпинговым ценам, в том числе с импортом. Плюс изменилась модель ведения бизнеса. Многие раньше открывали ИП или ООО, чтобы работать «по старинке» — через бутики, шоурумы, розницу. Сейчас часть уходит в самозанятость или вообще работает неформально, особенно если объемы небольшие. Это тоже влияет на статистику: формально бизнесов меньше, но не всегда это означает, что рынок сжимается», — пояснил Виктор Шевченко.
По его словам, эта тенденция в будущем может только усилиться, особенно если издержки продолжат расти, а спрос останется нестабильным. Эксперт объясняет это тем, что одежда не является товаром первой необходимости и в кризис потребители начинают экономить. При этом аренда, сырье, логистика дорожают, что становится серьезным вызовом для небольших бизнесов.
«Но все не так однозначно. Есть и обратное движение — тренд на локальные бренды. Те, кто умеет быстро адаптироваться, выстраивать прямую коммуникацию с аудиторией, работать через соцсети и маркетплейсы с умом, находят свою нишу. Сейчас важно не просто «производить одежду», а строить продукт с ценностью: через дизайн, историю, сервис. Если государство продолжит развивать программы поддержки (льготное оборудование, субсидии на маркетинг, обучение), а регионы будут собирать производителей в кластеры — у малого бизнеса еще есть шанс выстоять и вырасти», — заключил Виктор Шевченко.
Недавно из Тюмени ушла сеть уральских магазинов одежды Profmax. В начале 2025 года закрылись три из пяти точек, а в конце апреля оставшиеся две. В своих социальных сетях бренд заявил о постепенном переходе в онлайн. В офлайн продавцы жалуются на нарастающую конкуренцию со стороны маркетплейсов. Так, Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) в феврале направила в Федеральную антимонопольную службу письмо с жалобой на низкие цены на электронику, которые устанавливают маркетплейсы. РАТЭК попросил службу дать оценку законности действий торговых площадок в рамках антимонопольного законодательства.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
