Онлайн против офлайна: в Тюменской области закрываются магазины одежды
В Тюменской области с января 2023 года по январь 2025 года закрылись 63 магазина одежды. Общее снижение составило 4,3%. Об этом РБК Тюмень сообщили аналитики системы «Контур. Фокус».
Они также рассказали, что в 2024 году были зарегистрированы 183 компании, занимающиеся продажей одежды в офлайн, ликвидированы 220. Сейчас в регионе работают 1393 торговые точки.
Сооснователь швейного производства мерча и сети ателье в городе Тюмени Виктор Шевченко рассказал РБК Тюмень, что на динамику повлияла популяризация маркетплейсов, продажа одежды на которых позволяет уменьшить издержки. Одновременно с этим сжатие рынка может быть формальным, так как часть предпринимателей могли уйти в самозанятость.
«Маркетплейсы сильно изменили правила игры. С одной стороны, они упростили вход на рынок: не нужно арендовать магазин, вкладываться в витрины — зарегистрировался, выложил товар, начал продажи. С другой — это создало сверхконкурентную среду. Мелким производителям и локальным брендам все труднее удерживать маржу: приходится конкурировать с массой аналогичных товаров, часто по демпинговым ценам, в том числе с импортом. Плюс изменилась модель ведения бизнеса. Многие раньше открывали ИП или ООО, чтобы работать «по старинке» — через бутики, шоурумы, розницу. Сейчас часть уходит в самозанятость или вообще работает неформально, особенно если объемы небольшие. Это тоже влияет на статистику: формально бизнесов меньше, но не всегда это означает, что рынок сжимается», — пояснил Виктор Шевченко.
По его словам, эта тенденция в будущем может только усилиться, особенно если издержки продолжат расти, а спрос останется нестабильным. Эксперт объясняет это тем, что одежда не является товаром первой необходимости и в кризис потребители начинают экономить. При этом аренда, сырье, логистика дорожают, что становится серьезным вызовом для небольших бизнесов.
«Но все не так однозначно. Есть и обратное движение — тренд на локальные бренды. Те, кто умеет быстро адаптироваться, выстраивать прямую коммуникацию с аудиторией, работать через соцсети и маркетплейсы с умом, находят свою нишу. Сейчас важно не просто «производить одежду», а строить продукт с ценностью: через дизайн, историю, сервис. Если государство продолжит развивать программы поддержки (льготное оборудование, субсидии на маркетинг, обучение), а регионы будут собирать производителей в кластеры — у малого бизнеса еще есть шанс выстоять и вырасти», — заключил Виктор Шевченко.
Недавно из Тюмени ушла сеть уральских магазинов одежды Profmax. В начале 2025 года закрылись три из пяти точек, а в конце апреля оставшиеся две. В своих социальных сетях бренд заявил о постепенном переходе в онлайн. В офлайн продавцы жалуются на нарастающую конкуренцию со стороны маркетплейсов. Так, Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) в феврале направила в Федеральную антимонопольную службу письмо с жалобой на низкие цены на электронику, которые устанавливают маркетплейсы. РАТЭК попросил службу дать оценку законности действий торговых площадок в рамках антимонопольного законодательства.
